La campaña, dirigida por Joan Crisol, cuenta con cinco protagonistas, Xiana, Paloma, Jonathan, Juanmi y Andrei, quienes se convierten en modelos por un día. El objetivo es romper con el concepto de personas degradadas físicamente a causa del virus, imágenes ligadas en el imaginario colectivo a personas afectadas de sida en la década de los ochenta. Sin embargo, en la actualidad las personas diagnosticadas de VIH y en tratamiento antirretroviral tienen una esperanza de vida idéntica a la población general. No plantean graves problemas de salud, ya que mantienen el VIH controlado mediante tratamiento y controles médicos periódicos. No pueden transmitir el virus a sus parejas sexuales. Son personas completamente sanas con una infección crónica absolutamente controlada.